Création de logo : les étapes du logo kiss my
Trucs et astuces pour bien réussir son identité visuelle !
Votre logotype, c’est votre ADN ! Une virgule sur la basket, c’est tellement plus chouette (loin de moi l’idée de vouloir cautionner le système de production désastreux de cette entreprise…) ! Avant d’en arriver à ce stade de reconnaissance visuelle, commençons par la base de toute identité… Dans cet article je vais vous donner quelques petits tips pour bien penser la création de votre logotype, car oui, ça ne s’improvise pas ! Selon la taille de votre entreprise, il est primordial de dégager un budget raisonnable pour la création de votre identité. Alors on oublie le neveu de la famille doué en coloriage ainsi que la banque d’image Freepik svp… sinon je tachycarde et mon médecin il aime pas ça !
C’est quoi un bon logotype ?
Un bon logotype, c’est un beau logotype !
entendu à la machine à café…
Et bien pas forcément… Bien sûr il y a des tendances graphiques, et la veille restera votre éternelle alliée, mais avant toute chose votre logo ne doit pas ressembler à un autre. Il s’agit de votre identité, il doit communiquer vos valeurs, votre style… mais attention, il ne doit surtout pas TOUT raconter !
Ça dit tout ?
J’aimerais bien un mix entre la piste 1 et la piste 2 avec un petit morceau de la piste 3…
client-e lambda
Parce que, oui, un créatif vous livrera toujours plusieurs propositions. Mais que non, non et encore non, le but n’est pas de mélanger tout pour faire un truc universel… Chaque piste a son levier créatif, basé sur une ou deux de vos valeurs. Donc on évite le mélange des genres.
N’oubliez pas : un logo c’est une synthèse, pas un roman 😉 Plus c’est simple, plus c’est percutant ! On peut aussi souligner son logotype d’une baseline pour venir renforcer son message, c’est même plutôt conseillé sur vos supports de communication.
C’est un logotype qui a été réfléchi !
Si votre créatif reste évasif sur la conception de votre identité visuelle c’est qu’il a fait un truc joli pour faire passer la pilule, et ça, ce n’est pas concevable. Chaque élément : icône, police de caractère, couleur doit être choisi avec soin et argumenté, sinon on passe son chemin…
Je suis assez fan des systèmes d’identité visuelle déclinable. Idem c’est à envisager en fonction de la taille de votre structure, de la diversité de vos services, etc… Ce n’est pas forcément nécessaire mais pour les grandes entreprises, la déclinaison graphique apporte une richesse visuelle et renforce la cohésion de la marque.
Une dernière chose, vous devez penser à l’impact de votre logotype sur tous les canaux de communications : print, web, et pourquoi pas motion design ! Une petite animation est toujours sexy et très appréciée du grand public. Mais votre logo est-il animable ? Est-il accessible sur le web ? Parce que s’il rend merveilleusement bien sur votre carte de visite, c’est parce que vous avez claqué du budget en vernis sélectif. Et non, noir brillant sur noir mat… bah à l’écran c’est pas… très très efficace ! Est-il bien lisible sur les petites photos de profil de Facebook ? Ça c’est encore une autre histoire…
La conception du logotype kiss my
Les grands principes déblayés, voici un petit exemple concocté par mes soins.
Je vais maintenant vous parler de la création du logotype de mon agence digitale déjantée : kiss my. Étant la créative de l’équipe, j’ai eu la responsabilité de notre identité visuelle et moi j’adooooooore imaginer les logooooos. Je vais donc vous faire profiter de mes quelques années d’expérience sur le sujet !
Ce n’est pas une mince affaire de séduire son équipe. Un logotype est souvent sujet à débat plus ou moins animé où chacun a ses préférences, ses points de vue, etc…
Poser un maximum de questions
Pour éviter au maximum ce genre d’écueils, je suis partie à la chasse aux questions en sondant mes collaborateurs :
- Quelles sont les valeurs de kiss my ?
- Et nos cibles ?
- Quels services vendons-nous ?
- Les styles de logos qui nous plaisent ?
- Quelles couleurs ?
- etc..
Veiller la concurrence mais pas seulement
En parallèle j’ai effectué un travail de veille. Tous les moyens sont bons ! Vous pouvez regarder la concurrence directe, indirecte, mais aussi les multiples plateformes d’inspirations à votre disposition sur le web :
N’oubliez pas que nous sommes influencés par tout ce que nous voyons, alors regardez partout autour de vous : dans la rue, les boutiques, la nature, les livres et magazines, etc… Formez votre regard et donc votre style ! Certains viendront vous chercher pour votre patte, on peut alors parler de consécration pour tout graphiste !
Dresser un ou plusieurs moodboard
On peut réaliser des planches d’inspirations aussi appelées moodboards pour le plus grand bonheur de votre client. Ces outils très visuels séduisent et permettent d’obtenir dès le départ un consensus au niveau du style graphique a apporté.
Se lancer dans les gribouillis avant d’ouvrir Illustrator
Une fois tout ça recensé, on peut attaquer par des petits croquis rapides. Perso, j’ai appris comme ça en 2003 (lol) et je suis assez fan des vieilles méthodes ! Le dessin permet de se recentrer et d’éviter les effets de style en tout genre proposés par nos merveilleux logiciels.
Une fois nos deux trois pistes sélectionnées, on peut lancer Illustrator et se faire plaisir sans oublier d’aller à l’essentiel : un logotype doit être simple, percutant, synthétique.
Voici la piste de réflexion choisie par kiss my :
Le nom de l’entreprise étant déjà assez fort, nous avons décidé de calmer un peu le jeu sur la forme. L’axe de cette piste est l’amour ! Celui que nous mettons dans notre métier, dans l’équipe et par extension dans nos projets.
Sans transition, zoom sur l’icône principale du logotype : j’ai stylisé les deux signes (<)+(3) qui servent à exprimer son amour sur les réseaux sociaux. Oui parce que si on écrit “<3” dans messenger à sa maman, et bien ça fait un joli coeur tout rouge ❤️. Une aubaine pour mon graphisme : un bisou numérique = kiss my.
Colorier sans édulcorer
Pour le choix de la couleur, ici pas de grande réflexion autour du sujet, plus une évidence : comme qui dirait notre cher Philippe Katerine : “des biiiisoous, des bisous, des biiiisoous”…
… Et bien pour kiss my, les bisous ils sont roses ! Nous avons donc tranché : on sera plutôt pink, et puis un peu dark et aussi white.. Pour me la péter un peu je parle en anglais (c’était surtout pour éviter la redondance du mot “rose” – je remercie Mme Litote au passage, ma professeur de français de 1ère S).
Choisir une typographie bien policée
Pour la police de caractère j’ai opté pour une Google font (Montserrat) très pratique pour la déclinaison numérique, qui a aussi le mérite d’être assez sobre et élégante. Tout est une question d’équilibre : si mon symbole est déjà fort alors je calme le jeu sur la police de caractère, si ma piste est uniquement typographique alors je peux me permettre une excentricité.
Se confronter à l’équipe
Sur le visuel présenté au-dessus, on retrouve bien l’argumentaire de chaque élément apporté. Rien ne doit être fait de manière gratuite, tout a un sens et c’est comme cela que vous pourrez convaincre votre public 😉
Mon équipe a tout de suite adhéré à ce logotype pour mon plus grand bonheur 🙂
{Bonus} Ils ont même vu un sens complémentaire <3 Si on fait faire un quart de tour anti horaire au logo, ça devient la forme stylisée d’une bouche qui délivre un baiser ! Le sens même de kiss my est naturellement caché dans son logo : embrasser nos métiers et ceux de nos clients avec amour !
La charte graphique : l’accomplissement de l’œuvre
J’ai pu ensuite décliner toutes les versions possibles et construire la charte graphique :
Télécharger la charte graphique kiss my
Idem, en fonction de votre budget et la taille de votre entreprise, cette étape n’est pas obligatoire mais fortement conseillée. Elle vous permet de mettre en place les règles et interdits d’utilisation de votre logotype, d’anticiper les futurs supports de communication et d’aider vos salariés et de vos prestataires dans l’utilisation de votre identité. Il existe des chartes graphiques plus ou moins consistantes en fonction de la taille des entreprises.
Pour conclure, si vous souhaitez réussir votre logotype, il faut lui consacrer un peu de temps, un peu de budget. Choisissez bien votre designer, bouche-à-oreille, style graphique, sérieux, etc… Communiquez lui vos valeurs, vos souhaits, vos inspirations si vous en avez ! Choisissez un logotype argumenté qui vous séduit, n’oubliez pas qu’un bon logotype est une synthèse de vos valeurs, de votre ADN, ce n’est donc pas une illustration exhaustive de vos services, forces, etc… Et sachez que les choses les plus simples sont les plus difficiles à créer !
Un bon logotype c’est donc un symbole qui vous ressemble, unique en son genre, véhiculant l’essentiel de votre ADN, qui fait rougir vos clients et pâlir vos concurrents 🙂
❤️
Je rends l’antenne, à vous les studios ! kiss kiss, xoxo
C’était Isabelle pour kiss my et aussi pour vous 😉